Guía didáctica para la aplicación del diferencial semántico y la escala de Likert

978-958-8537-36-8

958-8537-36-3

Universidad Piloto de Colombia

Impreso

Francisco Numael Rodríguez Cruz

2012-02-29

1

n/d

Español

Economía

n/d

15000.00

32 pgs.; 28 x 21,5 cm.; Tapa blanda o bolsillo;

Las técnicas cualitativas, son una vía de investigación complementaria. Si el objetivo de la investigación cuantitativa es clasificar, agrupar en categorías y medir (en definitiva, describir la realidad), la finalidad de las técnicas cualitativas es analizar el substrato social, o sea, encontrar los «porqués» de esa realidad, o al menos marcarán las tendencias.

Las técnicas cualitativas más difundidas son los grupos de discusión, denominadas en determinadas ocasiones dinámicas de grupo, y las entrevistas en profundidad, en ambos casos, la recolección de la información se traduce en la obtención y posterior análisis, del diálogo libre y espontáneo entre un reducido grupo de personas (grupo de discusión) o entre el entrevistador y el entrevistado (entrevista en profundidad).

El límite de estas técnicas es que no existen unidades de medida muestral, de ahí que sean complementarias de las cuantitativas. La relevancia de su uso cada vez más en procesos de investigación radica en que mediante el análisis de pequeños grupos se puede captar los ejes motivacionales que subyacen a las opiniones cotidianas y al comportamiento diario.