Principios de marketing

978-958-784-117-6

958-784-117-4

Universidad del Rosario

Impreso

Alejandro J. Useche
David Hernando Barbosa Ramírez
Fernando Juárez Acosta
Javier Alirio Sánchez-Torres
Leidy Johanna Díaz Garzón
Lina María Echeverri Cañas
María Emma Lombana González

Fernando Juárez Acosta

2018-10-31

1

n/d

Español

Gerencia de distribución (Mercadeo)

Profesional / académico

50000.00

156 pgs.; 14 x 21 cm.; Tapa blanda o bolsillo;

Esta obra analiza los principios fundamentales del marketing, es decir, la estrategia, el plan de marketing, la tecnología, el consumidor y el mercado. La forma de tratamiento directa, clara y rigurosa de los temas hace que el libro se pueda leer y comprender con facilidad sin perder la complejidad del área. Este texto, dirigido a estudiantes de materias de marketing, aportará una síntesis actualizada e innovadora sobre los pilares del tema. A los académicos y profesionales les permitirá conectar con rapidez las áreas estudiadas. Finalmente, al público en general, la lectura de un texto breve, claro y profundo le abrirá las puertas a un campo con muchas posibilidades. La metodología del libro se basa en la concisión, aplicabilidad y rigor en la presentación del material, e incluye una panorámica estratégica del marketing en la administración, una consolidación de dicha estrategia en el plan, una aplicación en la tecnología digital, una experiencia humana-comunitaria del consumidor con modelos aplicados y un concepto de mercado como comunidad donde la empresa debe estar inmersa con sus modelos de marketing para crear, comunicar y entregar valor.

Palabras clave: Marketing, marketing digital, administración de mercadeo, consumidores, confianza del consumidor, preferencias de los consumidores.